规范市场秩序，守护健康消费——市场监管总局明确保健食品与预防保健服务宣传边界

国家市场监督管理总局再次明确强调，保健食品不得宣传具有疾病预防、治疗功能，同时对市场上日益增多的“预防保健服务”类宣传行为加强规范。这一举措旨在进一步净化市场环境，保护消费者合法权益，引导公众树立科学的健康消费观念。

随着健康意识的提升，保健食品市场蓬勃发展，各类预防保健服务也层出不穷。部分商家为追求商业利益，在宣传中模糊概念、夸大功效，甚至明示或暗示其产品与服务能够“防治疾病”“替代药品”，严重误导消费者，尤其对中老年及慢性病患者群体造成潜在的健康与财产风险。市场监管总局此次发声，正是对此类乱象的及时纠偏与有力震慑。

根据《中华人民共和国食品安全法》《中华人民共和国广告法》等相关法律法规，保健食品的标签、说明书及广告内容必须真实、合法，不得涉及疾病预防、治疗功能，并需明确标注“本品不能代替药物”。市场监管总局要求，各地监管部门应加大监督检查力度，对声称具有疾病防治功能的保健食品广告、虚假宣传的预防保健服务进行严肃查处，依法追究相关经营者的法律责任。

对于市场上出现的“预防保健服务”，总局指出，其宣传同样应恪守科学底线，不得以“养生”“调理”“保健”为名，行“诊疗”之实。任何非医疗机构不得使用医疗术语，不得宣传疗效，服务项目及效果承诺必须与自身资质、科学依据相符，防止以健康管理之名误导消费者进行不必要的消费。

消费者在选购保健食品或接受保健服务时，应保持理性，注意“三看一查”：一看资质，购买具有“蓝帽子”标志的合法保健食品，选择正规机构服务；二看说明，仔细阅读产品标签、说明书，明确其保健功能与适宜人群；三看宣传，警惕“包治百病”“无效退款”等绝对化用语；一查备案，可通过国家相关官方网站查询产品及服务备案信息。

健康消费市场的规范，离不开监管的“硬约束”，也需行业的“自律”与消费者的“明辨”。市场监管总局此举不仅强化了法律红线，也为保健行业的长远健康发展指明了方向——唯有诚信经营、科学宣传，才能真正赢得市场信任，助力“健康中国”建设稳步前行。